海尔兄弟高清版：传统中小企业移动互联网营销的启示

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（文/守护袁昆）提起互联网营销，兄弟小企大家都会聊起小米的高清雷军，然而传统企业真正做好互联网营销的版传还是少数。最近海尔集团CEO周云杰与雷军同框后走红，统中迅速在各大互联网平台开通了账号，业移营销短时间内吸粉无数。动互的启

80后、联网90后应该都看过海尔兄弟这个动画片，兄弟小企很多朋友其实并不知道这是高清海尔集团出品的动画片。因为海尔集团CEO周云杰现身各大互联网平台，版传粉丝提出了重温海尔兄弟。统中

海尔集团回应粉丝要求，业移营销迅速推出的动互的启海尔兄弟高清版，不仅是联网一次经典动画的重现，更是兄弟小企一场成功的移动互联网营销案例。这一事件为传统中小企业提供了宝贵的营销启示，展示了如何在移动互联网时代玩好营销游戏。

海尔兄弟高清版的营销亮点

精准捕捉用户需求：海尔兄弟高清版的推出，源自用户对经典动画的怀旧需求。海尔集团CEO周云杰在社交平台回应网友的呼吁，迅速上线高清版动画，这一举动精准捕捉了用户需求，展现了海尔对用户需求的敏锐洞察。

用户共创模式：海尔不仅修复了画质，还邀请网友参与续集的角色设计、剧情设定甚至主题曲创作。这种用户共创模式极大地提升了用户的参与感和归属感，使海尔兄弟IP焕发了新的生命力。

情感共鸣与品牌年轻化：海尔兄弟作为无数80后、90后的童年回忆，其高清版的推出引发了广泛的情感共鸣。通过这一事件，海尔成功地将品牌与年轻一代建立了情感连接，实现了品牌的年轻化。

传统中小企业如何玩好移动互联网营销

精准定位目标用户：中小企业在移动互联网营销中，首先要明确自己的目标用户群体。通过市场调研和数据分析，了解用户的年龄、性别、兴趣偏好等信息，以便制定更精准的营销策略。

利用社交媒体平台：社交媒体是移动互联网营销的重要渠道。中小企业应积极入驻微博、微信、抖音等热门社交平台，通过发布有趣、有价值的内容吸引用户关注。同时，可以利用社交媒体的互动功能，与用户建立更紧密的联系。

创新营销方式：在移动互联网时代，传统的营销方式已经难以满足用户的需求。中小企业需要不断创新营销方式，如用户共创、内容营销、事件营销等。通过新颖的营销方式，吸引用户的注意力，提升品牌知名度。

注重用户体验：用户体验是移动互联网营销的核心。中小企业应关注用户在产品使用过程中的感受和需求，不断优化产品和服务。同时，可以通过用户反馈和评价来改进营销策略，提升用户满意度和忠诚度。

强化品牌故事与文化：品牌故事和文化是品牌与用户建立情感连接的重要桥梁。中小企业应挖掘自身的品牌故事和文化内涵，通过营销手段将其传递给用户。这样不仅可以提升品牌的认知度和美誉度，还可以增强用户对品牌的归属感和忠诚度。

海尔集团CEO周云杰和雷军同框意外走红，然后可以迅速抓住热点并扩散，这个非常值得大家学习。守护袁昆一直建议大家不要盲目追热点、蹭热门，然而自己行业和企业相关的热点，一定要非常敏感，做好借势营销。

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